很多NBA球員已經躺在熱帶海灘上，釋放漫長賽季帶來的壓力，而林書豪開始了他的商業之旅—贊助商太希望他能來中國一趟了。在8月份，林書豪攜其父母、嫂子、弟弟、朋友等人的中國行，也的確證明了他在賽季間歇依然可以制造“林旋風”。

　　再次見到林書豪，沃爾沃汽車集團中國區副總裁寧述勇看出了兩個變化：“身體更壯了一些。加上不久前剛簽約休斯頓火箭，他的精氣神中透著對未來的信心。”

　　曾被火箭隊裁掉的林書豪，在尼克斯隊爆發并引起全球球迷關注的半年后，在受傷未痊愈的狀況下，于7月18日簽約了火箭隊。這是一份難以拒絕的合同，火箭給林書豪開出3年2510萬美元的報價合同。對火箭來說，姚明離開之后，重新找到一位黃皮膚的人氣王，足以重新吸引亞洲市場關注。

　　大多數體育明星的賽場外業務如此運作：雇用一個經紀團隊，爭取代言協議。運動員由經紀團隊安排參與很多“見面”，在約定的時間出席各種活動。一夜爆紅的林書豪同樣遵照這一模式，但卻比大多NBA球星更為謹慎。畢業于哈佛大學經濟系的他，或許正在制定一個更縝密的商業開發計劃。

　　他的中國經紀事務由冠籃天下體育傳播有限公司負責，這家公司對林書豪的商業形象進行著嚴格把關。而真正要想與林書豪簽訂代言合同，還必須通過林書豪的媽媽吳信信那一關。目前，林書豪的真正商業開發只有代言沃爾沃汽車和耐克，以及出任肯德基籃球大使。

　　林書豪崛起的方式不同于一般的球星，他僅參加25場NBA比賽就造就了傳奇，已經成為了美職籃中最出名的美籍華裔球員。“傳奇”、“火爆”只是沃爾沃、耐克、肯德基青睞他的原因之一。林書豪從哈佛大學畢業到成為NBA球員，現效力于休斯頓火箭隊，整個經歷經受挫擇卻不言放棄，林的身上有著美籍華裔的身份、勵志的成長故事以及健康積極的形象。

　　林書豪公開自己是虔誠的基督教福音派教徒，這讓商業公司相信，選擇代言人通常所擔心的丑聞幾乎不可能在林身上發生。“林書豪的特質和精神屬性是一般運動員身上很難找到的。”其經紀公司CEO張蒞政這樣評價。

　　姚明2007年至2010年年收入分別為2745萬、3176萬、3307萬和3437萬美元，其中，年商業收入平均約1800萬美元，大約代言過12個品牌。如果按照林書豪目前薪酬及上述已代言的品牌價值衡量，未來的商業吸金錢能力將很快與姚明接近。

　　肯德基在林書豪中國行期間宣布林成為其“中國肯德基籃球大使”。這是一樁“不商業化”的合作，林書豪沒有推廣肯德基產品的任務，合作的內容是推動肯德基的三人籃球冠軍挑戰賽。這是目前全球規模最大的草根籃球賽事，每年約有十幾萬名青少年加入籃球運動。林書豪熱衷于籃球在青少年中的推廣，與肯德基“三對三”籃球項目的合作順理成章。肯德基為林書豪量身打造的主題廣告片，預計10月份推出。

　　今年3月簽約林書豪的沃爾沃汽車，在林書豪中國行的第一天，安排他與沃爾沃全球董事長李書福亮相新浪“微訪談”。一個小時的訪談過程，共收到7079個網友提問，累計訪問量超過42萬次。

　　不像人們想象的那樣，一個職業薪酬已經拿到千萬美金的球員幾乎沒有“明星范”，林書豪更像靦腆的鄰家男孩。在《中國達人秀》節目錄制現場，他把舞臺的中心讓給弟弟林書偉，而自己時常低著頭擺弄手中的籃球。即使這樣，林書豪仍是舞臺中心，他的舉手投足引來陣陣掌聲。達人秀舞臺的左邊擺放著一輛沃爾沃紅色V60 (SAV)。林書豪尋找著機會回報對他下注的品牌，他將話題引向V60說：“這是一輛好車，我非常喜歡這個品牌。”