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全球最具創(chuàng)意“借力營(yíng)銷”案例解析
創(chuàng)意就在身邊，經(jīng)典持續(xù)呈現(xiàn)，真實(shí)案例解析，極致借力關(guān)聯(lián)。
在秀水街的南口，貴友大廈懸掛著一個(gè)LED大屏幕(屏幕長(zhǎng)11.3米、高10.24米、距離地面4米、可視距離為8000米)。看看這位置：位于朝陽(yáng)區(qū)外國(guó)使館集中地、地理位置特殊、對(duì)面秀水東街是通向建外大街的主通道之一，交通方便且附近又有國(guó)貿(mào)、秀水、燕莎等北京最繁華、檔次最高的商業(yè)大廈，是國(guó)內(nèi)頂尖的CBD商業(yè)區(qū)，日流量100萬左右。
然而今天我要說卻不是這塊廣告屏，我要說的是麥當(dāng)勞在全球最有創(chuàng)意的廣告借力營(yíng)銷案例。
在這座大廈里就有一家麥當(dāng)勞的地下餐廳，我去過好幾次，人很多。麥當(dāng)勞的標(biāo)志很早就被安置在大屏幕的下方了(請(qǐng)見下圖，白天和晚上的效果圖)，這個(gè)圖上我們能看到從上而下“貴友大廈”四個(gè)字，下面就是巨大的LED屏幕，在下就是麥當(dāng)勞的標(biāo)志“M”。尤其是晚上，華燈初上，大大的“M”標(biāo)志搶眼的不得了。
這里，一方面我們能看到麥當(dāng)勞在借力營(yíng)銷方面的敏感性和品牌實(shí)力，另一方面麥當(dāng)勞借力電視屏幕固定化的“標(biāo)志”嵌入手段，已經(jīng)大大超過的屏幕短暫的屏幕廣告效力，建議除非這座大樓拆了，麥當(dāng)勞的標(biāo)志都不要撤下來。其實(shí)如果沒有這幅巨大的LED動(dòng)態(tài)屏幕，麥當(dāng)勞的標(biāo)志視覺沖擊力并不會(huì)很強(qiáng)。在巨大的動(dòng)態(tài)屏幕下方，一個(gè)大大的“M”，尤其在晚上，更是搶足通向繁華的建外大街主干通道上的眼球。
如果您以為這就夠了，你錯(cuò)了。更大的經(jīng)典永遠(yuǎn)是“站的更高，看的更遠(yuǎn)!”現(xiàn)在我們看看現(xiàn)在的圖片(請(qǐng)見下圖)，和先前對(duì)比已經(jīng)沒有了貴友大廈字樣，位置被麥當(dāng)勞“M”代替了。
導(dǎo)頭上都得帶著“M”字樣的大皇冠，這是花錢也做不到的。而且現(xiàn)場(chǎng)版的會(huì)讓您更加驚嘆“太棒了!”
這才是最經(jīng)典的地方：全球最大的麥當(dāng)勞“電視臺(tái)”在建國(guó)路、秀水街24小時(shí)滾動(dòng)播放啦!花多少錢都值得!
不排除商家與物業(yè)的某些特殊關(guān)系，但是從營(yíng)銷思路的來講，這些都是完全可以做的，只是作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是否有足夠的創(chuàng)意眼光和魄力，這才是關(guān)鍵。
說它是全球最有創(chuàng)意的借力營(yíng)銷案例，主要是把通過借力把自己的品牌營(yíng)銷做了持續(xù)性、最大化的關(guān)聯(lián)發(fā)揮，而這種“力”又是位置稀缺而內(nèi)容獨(dú)特的品牌媒體資源。沒有哪家企業(yè)，可以去上面做長(zhǎng)期而持續(xù)的廣告宣傳，另外大面積視覺關(guān)聯(lián)上，沒有比麥當(dāng)勞標(biāo)志“M”更好的位置，而且沒有第二家企業(yè)品牌進(jìn)行干擾借力營(yíng)銷。麥當(dāng)勞卻真的做到了“24小時(shí)/天”不間斷的獨(dú)享式借力營(yíng)銷。
借力營(yíng)銷策劃最關(guān)鍵是關(guān)聯(lián)性，尤其是如何讓客戶自然感受到來自品牌之間緊密的關(guān)聯(lián)性，而麥當(dāng)勞把這種關(guān)聯(lián)做到了極致。
