鑒于路虎攬勝極光的全球發布戰略，這款車型2010年12月在國內一次大型車展中正式亮相，但真正開始到店銷售卻是11個月之后。

　　路虎面臨的挑戰是，如何在消費者無法試駕和體驗的情況下，使他們保持對這款產品的熱度，同時收集到數量可觀預購用戶。

　　作為廣告代理商，偉門希望能夠通過營銷方案吸引30歲左右熱衷數字媒體、而非傳統媒體的年輕受眾的關注。

　　路虎攬勝極光EVOQUE的目標受眾為熱愛戶外生活、對時尚比較敏感的都市人群，他們追求充滿自信、有現代感、有一定越野性能的車型設計。這些人熱衷數字媒體，社交網絡人脈豐富，回避傳統廣告。

　　策略

　　路虎攜手偉門為攬勝極光打造了8集連載式動漫微電影——《極光之城》，采用集漫畫和微電影為一體的新概念，講述了一個年輕建筑設計師在一次汽車設計中克服重重挑戰的故事，引起了都市新貴消費群體廣泛的情感共鳴。

　　故事融入動作、冒險、懸疑等元素，在為期8周的時間內，通過路虎中國官網以及各大視頻網站、社交媒體平臺陸續推出。每集故事都涵蓋產品信息，要求消費者提供個人信息以接收后續更新。

　　作為媒介代理商，傳立媒體通過各主流社交網絡平臺與消費者展開溝通，鼓勵消費者對劇情進行投票猜想、設計動漫形象、在豆瓣網上傳照片、在新浪微博制作微海報等。

　　效果

　　自2011年7月6日震撼首映以來，《極光之城》通過主流宣傳網站和視頻平臺的傳播，產生了超過800萬的訪問量。

　　據百度有機搜索評測，消費者對路虎攬勝極光保持的興趣度與其2010年亮相上海車展之時不相上下。

　　據統計，約60,000名用戶下載《極光之城》iPhone和Android應用。活動通過六大主流平臺收集到55,388名用戶“和我保持聯系(keepmeinformed)”的有效身份注冊，有購買意向的用戶達3000多人，實際銷量中有802輛來自這3000多位有購買意向的注冊用戶——獲得了四倍的投資回報。

　　路虎中國還憑借《極光之城》出色的數字營銷，一舉獲得2012亞洲實效營銷大獎中國區最佳案例，并將“最具品牌知名度/試驗營銷”類別金龍獎收入囊中。