倫敦奧運(yùn)雖已閉幕，但奧運(yùn)營銷的腳步卻遠(yuǎn)未停止。回首本屆倫敦奧運(yùn)，國內(nèi)兩大運(yùn)動(dòng)品牌李寧、安踏上演了一出別樣的“李安之爭”。

　　圍剿“阿耐” “李安”是朋友

　　沒有財(cái)大氣粗的底氣，就精打細(xì)算選擇贊助對象。

　　耐克有點(diǎn)倒霉，對劉翔的不離不棄和對李娜的看好，卻并沒有給耐克帶來應(yīng)有的回報(bào)，李娜早早出局，劉翔因傷退賽。而耐克所贊助的7支中國運(yùn)動(dòng)隊(duì)，籃球、網(wǎng)球、摔跤、射箭、沙灘排球顆粒無收全軍覆沒，僅獲得舉重5枚金牌、田徑1枚金牌(男子競走)。

　　比起耐克，更倒霉的是阿迪。阿迪達(dá)斯出資1億英鎊成為本屆奧運(yùn)會(huì)的一級官方贊助商，繼續(xù)在奧運(yùn)會(huì)上揮金如土。然而據(jù)歐洲部分媒體調(diào)查顯示，更多的人認(rèn)為耐克是倫敦奧運(yùn)的官方贊助商，而非阿迪。

　　阿迪就是阿迪，對于耐克棄奧組委不顧而直奔奧運(yùn)明星的做法，阿迪似乎有點(diǎn)鄙視。作為倫敦奧運(yùn)會(huì)一級合作伙伴，阿迪除了為所有的英國隊(duì)運(yùn)動(dòng)員提供裝備外，也是其他10個(gè)國家奧委會(huì)的官方合作伙伴，包括澳大利亞、法國和德國等，總共為奧運(yùn)會(huì)全部26個(gè)體育大項(xiàng)中的25項(xiàng)提供產(chǎn)品。對于中國隊(duì)的贊助，阿迪依然一如既往地支持著中國男女足球隊(duì)、中國男女排球隊(duì)，依然收獲著零蛋，而有幸獲得可憐的擊劍2枚金牌、拳擊1枚金牌。

　　雖然沒有阿迪、耐克的財(cái)大氣粗，但李寧、安踏精打細(xì)算，認(rèn)真考量參賽隊(duì)伍和運(yùn)動(dòng)員的奪冠前景，在更有冠軍相的中國隊(duì)伍身上絲毫不給“阿耐”機(jī)會(huì)，同時(shí)不盲目與“阿耐”爭奪風(fēng)險(xiǎn)較高的隊(duì)伍、運(yùn)動(dòng)員，表現(xiàn)出了很好的“中國同盟”意識(shí)。

　　搶奪用戶 “李安”是敵人

　　是朋友也是冤家。

　　2012，安踏借“冠軍龍服”強(qiáng)勢反擊，以打壓李寧的戰(zhàn)略失誤。“體操王子”李寧重出江湖，欲奪回國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌第一的寶座。

　　昨天晚上西班牙男籃的精彩表現(xiàn)，既為全隊(duì)贏得了掌聲，也為觀戰(zhàn)的王室成員贏得了臉面，同時(shí)為贊助商李寧贏得了頻頻出鏡的機(jī)會(huì)。如果西班牙能夠打敗美國夢十隊(duì)，與李寧的廣告語簡直是絕配——讓改變發(fā)生!

　　雖然361°在廣州亞運(yùn)會(huì)之后強(qiáng)勢崛起，雖然361°成為今年奧運(yùn)會(huì)央視體育報(bào)道團(tuán)獨(dú)家贊助服裝，雖然361°借助小將孫揚(yáng)的出色發(fā)揮沾光不少，但在國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中，李寧與安踏仍然是當(dāng)之無愧的麥當(dāng)勞、肯德基。

　　08年北京奧運(yùn)李寧單騎“飛天”，仿佛就在昨天。也正是那一“飛”，李寧與耐克、阿迪形成了三足鼎立的局面;也正是那一“飛”，李寧徹底將安踏甩在了身后。

　　安踏一直在等待反擊的機(jī)會(huì)，倫敦奧運(yùn)是決戰(zhàn)和反超的大好時(shí)機(jī)。因?yàn)槔顚巹倓偨?jīng)歷了一場“地震”，張志勇的退位、李寧的復(fù)出，也意味著“90后戰(zhàn)略”的徹底失敗。對于死敵安踏，這絕對是一個(gè)好消息。去年，安踏與李寧的公司營業(yè)額相差不大，但凈利潤指標(biāo)安踏卻大大領(lǐng)先(17.3億元)，是李寧的4倍多。

　　在經(jīng)歷了08年北京奧運(yùn)舉國運(yùn)動(dòng)熱的消費(fèi)高峰之后，國內(nèi)主要運(yùn)動(dòng)品牌的增速均出現(xiàn)了不同程度的下滑，去年甚至出現(xiàn)了負(fù)增長，今年上半年依然十分之嚴(yán)峻。因此，大家紛紛押寶倫敦奧運(yùn)。

　　安踏斥巨資成為中國奧委會(huì)的合作伙伴，取得了領(lǐng)獎(jiǎng)服的贊助權(quán)。除提供“冠軍龍服”外，安踏還提供了中國代表團(tuán)除正式禮儀服和競賽服以外的所有服裝，包括運(yùn)動(dòng)外套、運(yùn)動(dòng)短T恤、運(yùn)動(dòng)褲、運(yùn)動(dòng)鞋等。并以“榮耀時(shí)刻”為主題，在CCTV-5不停地播出“冠軍龍服”的滾動(dòng)廣告。

　　作為曾經(jīng)的中國奧委會(huì)合作伙伴，李寧也不甘示弱，除了為中國乒乓球隊(duì)、體操隊(duì)、羽毛球隊(duì)、跳水隊(duì)和射擊隊(duì)在內(nèi)的五支“金牌隊(duì)”提供奧運(yùn)裝備贊助外，李寧也選擇了簽約一些知名的世界運(yùn)動(dòng)員，其中包括牙買加飛人阿薩法?鮑威爾、撐桿跳女皇伊蓮娜?伊辛巴耶娃，以及一些世界頂尖的運(yùn)動(dòng)隊(duì)如西班牙男籃。據(jù)統(tǒng)計(jì)，李寧贊助的5支隊(duì)伍共奪得了21塊金牌，占中國隊(duì)金牌總數(shù)的55%。

　　奧運(yùn)賽場上一共有600多名世界各國運(yùn)動(dòng)員組成“李寧奧運(yùn)軍團(tuán)”，他們身著李寧服裝參加比賽或者走向領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。于是，運(yùn)動(dòng)員穿著安踏入場、脫下外衣露出李寧的競賽服進(jìn)行比賽的現(xiàn)象比比皆是。

　　安踏以“冠軍龍服”在龍年詮釋“龍的傳人”，鎖定奪冠的“榮耀時(shí)刻”，而李寧則綁定金牌運(yùn)動(dòng)隊(duì)頻頻亮相。倫敦奧運(yùn)營銷的品牌大戰(zhàn)，雙方各有千秋。年近半百的“體操王子”李寧，能否力挽狂瀾，將滿目瘡痍的李寧公司拉回到08年的市場狀態(tài)和戰(zhàn)斗水平?在阿迪、耐克的虎視眈眈下，“李安之爭”將如何演繹?